文旅消费不断增加多点开花助力昌盛

发布时间：2025-05-08　点此：1022次

● 本报记者杨梓岩

国家计算局6月17日发布的数据显现，5月份，我国消费增加3.7%，创近期新高。1-5月份，在假日出行比较活泼的要素推进下，服务零售额同比增加7.9%，通讯信息、交通出行、游览咨询租借等服务零售坚持了较快增加。本年以来，各个假日出游人次同比均呈现显着增加，游览群众化趋势更加显着，下沉商场多点开花，以优质供应推进文旅消费继续昌盛。

游览商场炽热

回望本年前5个月，一组组出行数据传递出游览商场加快复苏的信号。

文旅部数据显现，本年新年假日，全国国内游览出游4.74亿人次，同比增加34.3%，按可比口径较2019年同期增加19.0%；国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增加47.3%，按可比口径较2019年同期增加7.7%。本年清明假日，全国国内游览出游1.19亿人次，按可比口径较2019年同期增加11.5%；国内游客出游花费539.5亿元，较2019年同期增加12.7%。本年“五一”假日，全国国内游览出游算计2.95亿人次，同比增加7.6%，按可比口径较2019年同期增加28.2%；国内游客出游总花费1668.9亿元，同比增加12.7%，按可比口径较2019年同期增加13.5%。

国家计算局新闻发言人、总经济师、国民经济归纳计算司司长刘爱华6月17日表明，1-5月份，在假日出行比较活泼的要素推进下，服务零售额同比增加7.9%，通讯信息、交通出行、游览咨询租借等服务零售坚持了较快增加。

“在天水为吃一碗麻辣烫排了两个多小时的部队”“虽然下着小雨，但一点点没影响游客体会簪花的热心”“正定夜市里似乎来了一亿人”“全国各地游客赶往新疆阿勒泰”……继上一年的淄博烧烤、哈尔滨冰雪游“出圈”之后，一个又一个火遍全网的文旅IP支撑起游览商场继续昌盛。

游览商场的炽热更折射出文旅消费向群众化转型的趋势。同程研究院首席研究员程超功向我国证券报记者表明，淄博、天水、开封等城市火爆，流量源头是涣散于人们日常日子中的碎片化元素，包括一杯奶茶、一顿烧烤、一碗麻辣烫或是一场“网红”表演，而这一现象反映出游览消费群众化的重要特征。

小城多点开花

伴随文旅商场走向群众化，越来越多的小城开释出文旅消费新动能，“县域游”“小城游”热度攀升，百家争鸣。

不少游客和从业者向记者叙述了他们本年在几个新晋“网红”城市游览和运营的体会。西安的张先生谈到：“天水麻辣烫实惠好吃，当地美食太吸引人了，本年‘五一’假日似乎全国人民都来天水了。”张先生告知记者，“五一”假日天水的麻辣烫门店简直都在排队，他排了两个多小时才吃上这碗“网红”美食。

“阿勒泰一向都是抢手目的地，可是本年端午节来的游客特别多。”在阿勒泰运营一家民宿的徐女士告知记者，本年的小长假乃至是周末，她的民宿都处于满房状况，“没想到一部剧让阿勒泰‘火上加火’”。

多家在线游览渠道数据显现，2024年以来，新年、清明、‘五一’、端午等假日，“小机场”城市机票、酒店预定量逐渐提高。从去哪儿渠道看，具有“小机场”的三线及以下城市，机票、酒店预定量在清明假日迎来爆发性增加，以云南芒市、江西上饶、宁夏中卫、福建三明等“小机场”城市为目的地的机票预定量同比增加七成以上。

携程研究院战略研究中心高档研究员沈佳旎告知记者，“爆款小城”的呈现，符合了游客近年来寻求个性化、独特化体会的需求；一起，小城的游览消费价格相对廉价，顾客更简单享受到轻松惬意的游览环境，这也是群众化游览消费的重要一环。

优质供应充分

实际上，县域小城所代表的下沉商场，正日渐成为拉动全国消费的主战场。国家计算局数据显现，本年5月，乡镇消费品零售额同比增加3.7%，村庄消费品零售额同比增加4.1%。本年一季度，包括镇区和村庄区域的县乡消费品零售额同比增加5.3%，占社会消费品零售总额的比重升至40.1%。

小城游炽热，网红县城增多靠的不仅是性价比和交际媒体营销，支撑文旅消费继续昌盛的是越来越多的县域小城瞄准顾客需求，从供应端开释潜能。

一方面，下沉目的地越来越懂游客的心。以“宠客游”形式为例，大学生是当前文旅消费的主力军，在游览群众化年代，“得大学生者得全国”已成为业界一致。淄博、哈尔滨、洛阳、天水均主打一个“宠”字。去哪儿大数据研究院研究员肖鹏向记者表明，所谓“宠”，实际上表现的是以游客为本、重视细节，一起交融特征文明，将游客的需求和体会放在首位。

另一方面，部分具有丰厚文旅资源的县级游览城市本来便是抢手游览目的地，其在产品迭代方面发力，环绕周边中心城市的休闲休假商场需求进行针对性晋级，是助推其完成“长红”的重要要素。

以正定夜市为例，程超功告知记者，从资源禀赋来看，作为前史文明名城，正定的文旅资源根底在县级城市中优势显着，且与石家庄等周边中心城市的灵通性较好，能够很好地接受夜市爆火之后的“泼天流量”，在招待空间上确保了古城、夜市流量的顺利转化。

“一个商场下沉、需求晋级的群众游览新年代现已到来。政府与商场、天然与人文相辅相成才是文旅交融高质量开展的底层架构。”我国游览研究院院长戴斌告知记者，近年来一再“出圈”的网红城市正在有序构建“长红”的准则根底、商场根底和工业根底。目的地县城和村庄要向商场开释更多的好心和温暖，以高品质的日子方式、完善的公共服务和现代商业环境留住游客，推进文旅消费继续昌盛。

来历：我国证券报

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